En mars 2024, SHEIN, géant de la fast fashion, a lancé un jeu concours suscitant à la fois engouement et controverse. Intitulé "tirage magique", ce concours propose aux participants de collecter des cristaux virtuels pour remporter jusqu'à 220 euros de produits (150 euros avec un bon de réduction de 70 euros). Pour gagner, les participants doivent accumuler 500 cristaux, une tâche qui, bien que séduisante au premier abord, révèle rapidement ses failles et ses implications éthiques.

Pour appuyer nos propos, nous avons discuté avec Sofia, une jeune étudiante de 22 ans, qui a partagé son expérience et ses observations sur le concours.

Le fonctionnement : une chasse aux cristaux préoccupante :

Le principe du concours repose sur l'accumulation de cristaux, obtenus en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via un lien de parrainage. Sofia a découvert le jeu lorsque que son amie Inès lui a envoyé un lien SHEIN : « Coucou, peux-tu cliquer sur ce lien s’il te plaît, ça augmentera mes chances de gagner », comme beaucoup d'autres, se sont lancées dans cette aventure, partageant leurs liens sur Snapchat, Instagram ou TikTok, dans l'espoir de remporter le précieux panier. Cependant, l'excitation initiale laisse vite place à la frustration : les derniers cristaux nécessaires sont les plus difficiles à obtenir, car ils dépendent directement du nombre de nouveaux inscrits via le lien de parrainage.   

Cette stratégie marketing, habilement déguisée en jeu, cache une réalité plus sombre. "Au début du tirage, on fait que de tirer les plus gros cristaux, on se dit waouh j’ai de la chance, puis arrivé à 499 cristaux, il manque 1 cristal" nous dit la jeune étudiante. Cela illustre l'urgence et la frustration engendrées par le compteur de 24 heures. Ce concours incite à solliciter largement ses proches, parfois de manière désespérée, augmentant ainsi la base d'utilisateurs de SHEIN sans égard pour la qualité des relations ou le consentement des personnes contactées.

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Les implications éthiques d'un jeu séduisant :

Le jeu concours de SHEIN ne manque pas de soulever des questions éthiques, particulièrement en ce qui concerne la fast fashion et son impact environnemental. « J’ai demandé à mon copain de le faire et de l’envoyer à tous ses amis, en général, les garçons n’ont pas SHEIN », témoigne Sofia, mettant en lumière la prédominance de la culture de la consommation instantanée chez les jeunes, souvent au détriment de considérations écologiques et sociales plus larges.

Clara, une autre étudiante et militante écologique, incarne la résistance à cette tendance. "Elle ne voulait pas le faire, elle m'a expliqué aussi que par rapport au travail forcé des Ouïghours*(Groupe ethnique majoritairement musulman persécuté et soumis à du travail forcé dans des camps de concentration dans la région du Xinjiang en Chine.) Elle était contre, ce que je comprends et je soutiens. Mais malheureusement, on n'est pas riche pour acheter du Made in France", ce qui souligne l'importance d'une prise de conscience.

Sa position met en lumière un conflit de valeurs : le désir de consommer à bas prix contre la nécessité de soutenir des pratiques plus durables et éthiques.

En effet, l'achat de produits "Made in France" soulève une série de défis, tant sur le plan économique que social, qui sont souvent mal compris ou sous-estimés par les consommateurs. Les produits fabriqués localement en France tendent généralement à être plus chers que ceux produits massivement dans des pays où les coûts de main-d'œuvre sont significativement plus bas, comme c'est le cas pour de nombreux articles vendus par des géants de la mode rapide tels que SHEIN.

La fabrication en France implique souvent des coûts de production plus élevée en raison de salaires plus justes, de meilleures conditions de travail, et du respect des normes environnementales strictes. Par exemple, le salaire minimum en France est nettement supérieur à celui de pays comme la Chine ou le Bangladesh. Cela se reflète directement dans le prix final des produits, rendant les options locales nettement moins accessibles pour une grande partie de la population qui cherche des solutions plus abordables pour leur garde-robe.

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Un réveil écologique nécessaire

Le jeu concours SHEIN de mars 2024 révèle l'urgence de repenser notre rapport à la mode et à la consommation. Alors que la fast fashion continue de prospérer, notamment chez les jeunes, il est crucial de sensibiliser à ses impacts et de promouvoir des alternatives plus responsables. Cet événement, loin d'être anodin, est symptomatique d'une époque à la croisée des chemins, où le choix entre commodité et conscience écologique devient de plus en plus prégnant.

Alors que le jeu concours de SHEIN ferme ses portes, la question demeure : sommes-nous prêts à redéfinir nos habitudes de consommation pour façonner un avenir où mode, éthique et écologie coexistent harmonieusement ?

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